2021印度手机市场排名格局剧变,低端机的时代即将过去?

问题 2022-08-02 09:46 阅读(10)

今年各行各业都被芯片短缺闹得天翻地覆,但手机行业似乎并未受到太多影响,各大厂商的新机型依旧层出不穷。这是因为中国本来就是智能手机的主要生产国,如果将目光投向印度,就会意识到芯片短缺造成的巨大影响。

对于印度的智能手机行业而言,低端机受影响最大。 印度多家零售商表示低端机型供不应求,原因并非是需求上涨,而是随着芯片价格上涨与稀缺,许多手机品牌改变策略,减少生产廉价手机,一方面提高中低端手机价格,同时将营销主力转移到高端机型。

市场分析认为,在芯片短缺的影响下,制造商为了确保收入,会优先考虑生产利润更高的更昂贵的芯片,因此现在低端芯片供应不足,导致价格低于150美元的低端智能手机受到最大影响。

印度是低端手机最大的市场,其中又以中国品牌手机占绝对多数,在印度销售的80%手机都是中国手机,以市占率排名来看,小米位居榜首,其次分别是三星、Vivo、Realme和Oppo。 由于芯片短缺,Canalys数据显示第三季印度智能手机出货量比去年下降5%。

印度当地媒体报道,现在印度消费者在零售店很难买到价格在7千~ 1万卢比之间(约600-850人民币)的手机,这个价位的机型主要面向入门级消费者或首次使用智能手机的用户。

芯片短缺导致品牌战略发生变化,手机巨头最近将重点转移到销售价格超过12000卢比的型号。 小米商城更多推荐的是超过12000卢比的机型。 虽然网站上仍有几款低端手机,但全部显示缺货中。

零售商透露,有中国手机企业要求零售商多出售中端手机,业绩达标才会供应廉价型号,部分手机公司如Oppo和Vivo直接在印度提高中端手机的价格。

印度手机业的改变除了档次上移之外,低端型号价格也随之上涨。 现在在印度入门级手机的价格比一年前要高出不少,曾经7千卢比的手机已经涨价到8500卢比,零售商直言以前从未见过这种情况。 有零售商表示,因为芯片短缺,像三星这样的公司干脆不想生产5千卢比的手机,而是投资于那些能有更高利润的机型。

虽然低端机型不一定能产生利润,但有助于增加整体品牌销量,因此大多数品牌仍然会坚持发布新的低端机型,但是向中高端转型已经刻不容缓。 高端市场不受短缺影响,在印度市场,苹果成为增长最快的品牌,iPhone 11和iPhone 12在强劲需求下,同比增长两倍多,苹果在30000卢比以上的细分市场中市占率高达44%。

事实上低端手机的需求也越来越少,因为低端手机的用户主要是无正式工作的人,疫情对这群人的打击最大,收入短缺使得他们不得不继续使用旧手机,没有换机需求。 但有正式工作的人不受影响,零售商表示:“印度消费者正在慢慢转向中高端智能手机,因为他们已经认识到只要在手机上多花100美元,就可以做更多事情。”

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